馬拉松已成為一種城市現(xiàn)象級(jí)的體育活動(dòng)，越來越多的城市通過舉辦體育賽事，將活動(dòng)的流量變成了消費(fèi)的能量和經(jīng)濟(jì)的增量。

　　跑一場(chǎng)“馬”，愛一座“城”。11月3日7時(shí)30分，2024西安馬拉松賽在永寧門鳴槍起跑。3.5萬余名馬拉松愛好者懷揣著對(duì)跑步的熱愛，用雙腳丈量著這座城市。

　　“跑馬”也是“跑城”。如何讓一場(chǎng)賽事“點(diǎn)燃”一座城，讓馬拉松的“流量”轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)的“留量”？對(duì)于城市來說，馬拉松已經(jīng)不是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的比賽，既是競(jìng)技，又是經(jīng)濟(jì)，是為城市代言的特色名片，是拉動(dòng)地方產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)的重要機(jī)遇。

　　馬拉松成為城市文旅消費(fèi)“引擎”

　　“因體育賽事奔赴一座城”，跑馬選手從各地紛至沓來，引發(fā)了體育市場(chǎng)消費(fèi)熱。2024年西安馬拉松賽共開放3.5萬個(gè)參賽名額，在6天的報(bào)名時(shí)間里，累計(jì)有204082人報(bào)名。報(bào)名運(yùn)動(dòng)員來自中國(guó)、韓國(guó)、美國(guó)、新加坡、加拿大、英國(guó)、俄羅斯等34個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

　　隨著2024西安馬拉松賽的中簽結(jié)果公布，西安進(jìn)入了“西馬時(shí)間”。馬拉松也已經(jīng)成為拉動(dòng)城市文旅市場(chǎng)發(fā)展的消費(fèi)“引擎”。

　　當(dāng)?shù)弥�西安馬拉松中簽時(shí)，跑友鐘俊杰非常興奮。這位來自上海的跑步愛好者，立刻預(yù)訂了10月31日晚從上海飛往西安的機(jī)票。

　　鐘俊杰是一名律師，他的跑步故事得從2015年說起。剛開始跑的時(shí)候，只是覺得好玩。隨著時(shí)間的推移，他對(duì)跑步的熱情愈發(fā)深厚，開始嘗試設(shè)定更高的目標(biāo)。

　　對(duì)他來說，馬拉松比賽也是游覽各地的好機(jī)會(huì)。鐘俊杰坦言，他很喜歡借比賽之名，到不同的城市走走看看。而西安這座歷史文化名城，更是他心儀已久的地方。今年，他已經(jīng)兩次來到西安，但每次都有新的發(fā)現(xiàn)和感受。

　　談及期待，鐘俊杰說，西安既有深厚的歷史文化底蘊(yùn)，又有美麗的自然風(fēng)光，還有讓人垂涎三尺的美食�！斑@次馬拉松的路線也很有特色，我想跑在這樣的路線上，一定會(huì)是一次難忘的體驗(yàn)。”

　　除了參加比賽，他還計(jì)劃去秦嶺的山里看看秋色�！拔乙恢焙芟蛲�北方的秋天，特別是秦嶺的秋色。”他興奮地說，“這次正好有機(jī)會(huì)，我想去山里轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，感受一下大自然的美麗�！�

　　像鐘俊杰一樣有這種想法和計(jì)劃的跑友還有很多。在現(xiàn)代城市研究學(xué)者牟強(qiáng)看來，馬拉松并非只是一場(chǎng)單純的體育賽事，它不僅能促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)，還能帶動(dòng)旅游、文化等諸多產(chǎn)業(yè)發(fā)展。對(duì)很多城市來說，馬拉松也是提升知名度和影響力的重要抓手。

　　將“馬拉松熱”的流量轉(zhuǎn)化為“留量”

　　馬拉松是城市傳播和營(yíng)銷的手段之一。不少城市把城市景觀和馬拉松路線結(jié)合起來。2024年西安馬拉松賽事精心設(shè)計(jì)了穿越西安多個(gè)著名地標(biāo)的路線：奔跑中，參賽者們可以見證古城墻、鐘鼓樓、大明宮等歷史遺跡的莊重與古樸，也可領(lǐng)略?shī)W體中心、西安國(guó)際會(huì)展中心等現(xiàn)代景觀的開放與創(chuàng)新。跑友們每一步都踏著不同的風(fēng)景，每一滴汗水融入這座城市的記憶。

　　記者注意到，2024西馬賽事包以“完賽快樂，碳水走起”為標(biāo)語(yǔ)，除包含專業(yè)的比賽必需品外，還加入了泡饃、小甑糕、涼皮、biangbiang面等地道西安美食。這樣貼心的設(shè)計(jì)不僅為選手提供了能量補(bǔ)給，更成為推廣西安美食和旅游文化的生動(dòng)窗口，展現(xiàn)體育賽事與地方經(jīng)濟(jì)文化融合共生。

　　“我第一次參加‘西馬’是在五年前。”西安市民李嘉偉回憶，他那時(shí)候可以看到很多正在建設(shè)的項(xiàng)目，而今，這些項(xiàng)目大多已經(jīng)完工，并成為西安的新地標(biāo)。“我以前跑步路過西安奧體中心時(shí)，它還在建設(shè)中，而現(xiàn)在，這里不僅是西馬的終點(diǎn)之一，還舉辦了多場(chǎng)國(guó)內(nèi)外重要的體育賽事和文化活動(dòng)，成了我們西安人的驕傲。”

　　“我會(huì)用手機(jī)記錄下沿途的風(fēng)景和變化，分享給朋友們。我想讓他們知道，西安是一座充滿活力、不斷進(jìn)取的現(xiàn)代化城市�！崩罴蝹ケ硎�，如今，一日比賽多日停留，一人參賽多人消費(fèi)已成為馬拉松的新特點(diǎn)。一場(chǎng)大型路跑賽事，不僅是一部城市的宣傳片，更能把賽事“流量”轉(zhuǎn)化為消費(fèi)“留量”。

　　“體育+”激發(fā)經(jīng)濟(jì)釋放巨大潛能

　　一場(chǎng)大型的體育賽事活動(dòng)能吸引全國(guó)乃至全球的目光，從而匯聚龐大的人流、物流、資金流和信息流，讓舉辦地和參與者實(shí)現(xiàn)“雙向奔赴”，為高質(zhì)量發(fā)展賦能。

　　馬拉松作為一種城市現(xiàn)象級(jí)的體育活動(dòng)，越來越多的城市通過舉辦賽事，將馬拉松的流量變成了消費(fèi)的能量和經(jīng)濟(jì)的增量。

　　《2023中國(guó)田徑協(xié)會(huì)路跑工作報(bào)告》顯示，以馬拉松為代表的中國(guó)路跑賽事數(shù)量從2016年的328場(chǎng)增加到2019年的1828場(chǎng)(800人以上規(guī)模賽事)，路跑賽事參與人次從280萬增長(zhǎng)至712萬，賽事覆蓋全國(guó)31個(gè)省區(qū)市的300余個(gè)城市。

　　“入住酒店的選手，可獲得一份自助早餐”“憑報(bào)名結(jié)果可領(lǐng)取紀(jì)念包”……社交媒體上，不少酒店借助西馬發(fā)布促銷信息。鐘樓一家連鎖酒店工作人員表示，為了滿足參賽選手們?cè)缙饏①惖男枨�，他們自助早餐的開餐時(shí)間提前至5時(shí)30分，并提供了包括油潑面、肉夾饃等在內(nèi)的陜西特色小吃。

　　“西馬已經(jīng)成功地將體育與旅游文化相結(jié)合，未來應(yīng)進(jìn)一步深化這種融合�！标兾魇∩缈圃何穆醚芯恐行闹魅螐堁嘟ㄗh，可以設(shè)計(jì)更多具有西安特色的旅游線路和產(chǎn)品，如“馬拉松+歷史文化游”“馬拉松+美食體驗(yàn)游”等，同時(shí)加強(qiáng)品牌宣傳，將西馬打造成為國(guó)內(nèi)外知名的體育旅游品牌，提升西安的城市形象和知名度�！敖柚�西馬的影響力，鼓勵(lì)和支持本地企業(yè)參與馬拉松相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。積極推動(dòng)政府、企業(yè)、社會(huì)組織等多方合作，共同參與賽事的籌備和運(yùn)營(yíng)。通過合作與共享，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置和效益的最大化。”(記者 石喻涵 趙明)

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