“天價(jià)”月餅禮盒暗藏電商平臺(tái)

　　標(biāo)價(jià)499元，實(shí)際售價(jià)1988元采用“買(mǎi)一拍多”“私聊定價(jià)”等方式逃避監(jiān)管

　　標(biāo)稱“Lady M”的月餅禮盒標(biāo)價(jià)480元，實(shí)際售價(jià)680元；標(biāo)稱“半島酒店”的月餅禮盒標(biāo)價(jià)499元，實(shí)際售價(jià)1988元……在國(guó)家明文遏制500元以上“天價(jià)”月餅的背景下，一些高價(jià)月餅禮盒仍在電商平臺(tái)上變相銷售。

　　2022年6月，國(guó)家發(fā)展改革委等四部門(mén)出臺(tái)《關(guān)于遏制“天價(jià)”月餅、促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的公告》，對(duì)單價(jià)超過(guò)500元的盒裝月餅實(shí)行重點(diǎn)監(jiān)管。

　　今年中秋節(jié)臨近，新京報(bào)記者在某電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，月餅禮盒標(biāo)價(jià)雖然未超過(guò)500元，但有不少銷售標(biāo)稱“港版”半島酒店月餅、“Lady M”月餅禮盒的商家，采用私聊改價(jià)或標(biāo)低售價(jià)、買(mǎi)一拍多(拍下多個(gè)價(jià)格鏈接購(gòu)買(mǎi)一份月餅)等形式，對(duì)外出售500元以上的月餅禮盒。有賣(mài)家甚至直接在商品頁(yè)面提示，由于平臺(tái)月餅限價(jià)500元無(wú)法標(biāo)價(jià)，拍下2份才是實(shí)際價(jià)格。在一些社交平臺(tái)，還有部分商家通過(guò)產(chǎn)品圖片吸引顧客，然后采用私聊方式銷售高價(jià)月餅。

　　新京報(bào)記者以商家身份從多個(gè)賣(mài)家處了解到，這些高價(jià)月餅多從中國(guó)香港、澳門(mén)等地采購(gòu)，以私人代購(gòu)或“水軍”搬運(yùn)等方式運(yùn)至廣東深圳、珠海、廣州等地，再通過(guò)電商平臺(tái)或社交平臺(tái)銷售到買(mǎi)家手中，相關(guān)行為涉嫌走私和偷逃關(guān)稅。

　　此外，個(gè)別酒店仍在出售搭配香氛蠟燭的千元月餅禮盒，涉嫌違反盒裝月餅不得以任何形式搭售其他商品、也不得以禮盒等形式將月餅同其他產(chǎn)品混合銷售的規(guī)定。

　　高價(jià)月餅禮盒以“買(mǎi)一拍多”形式銷售

　　“現(xiàn)貨Lady M月餅禮盒，中秋教師節(jié)禮物。”中秋節(jié)臨近，賣(mài)家“sugar town代購(gòu)”在某電商平臺(tái)掛出一款標(biāo)稱“Lady M”的月餅禮盒。產(chǎn)品信息顯示，該禮盒設(shè)計(jì)取自中式宮燈造型，盒身以綠色絲絨為基底，配有月亮、桂樹(shù)、玉兔等圖案，打開(kāi)燈后還會(huì)出現(xiàn)月亮和玉兔的投影。

　　這樣一款月餅禮盒，在賣(mài)家商品頁(yè)面中標(biāo)價(jià)346元，點(diǎn)開(kāi)購(gòu)買(mǎi)鏈接，卻有“1盒拍數(shù)量2，順豐包郵+V后直接拍此選項(xiàng)”等標(biāo)注。

　　對(duì)于“為何要拍一份產(chǎn)品付2次款”，商家在產(chǎn)品頁(yè)面進(jìn)行了解釋，“月餅價(jià)格上限500(元)的原因，此款無(wú)法正常標(biāo)價(jià)，需要1盒拍數(shù)量2”。按此計(jì)算，該月餅禮盒實(shí)際售價(jià)已超過(guò)600元。

　　據(jù)該店客服回復(fù)，標(biāo)稱“Lady M”的月餅禮盒“價(jià)格是600多元的，每年都是這個(gè)價(jià)格區(qū)間”，并稱中國(guó)香港門(mén)店可查詢。由于平臺(tái)月餅類限價(jià)500元，所以高于500元的產(chǎn)品沒(méi)有辦法標(biāo)價(jià)，“Lady M數(shù)量2就是一盒的實(shí)際售價(jià)。店里只有三款是高于500(元)的(選項(xiàng)會(huì)注明1盒拍數(shù)量2)，其他都是正常價(jià)�！�

　　為何要規(guī)避“500元以上”標(biāo)價(jià)？這與國(guó)家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、商務(wù)部、市場(chǎng)監(jiān)管總局四部門(mén)2022年發(fā)布的《關(guān)于遏制“天價(jià)”月餅、促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的公告》(簡(jiǎn)稱《公告》)有關(guān)�！豆�告》要求，對(duì)單價(jià)超過(guò)500元的盒裝月餅實(shí)行重點(diǎn)監(jiān)管。經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)將銷售單價(jià)超過(guò)500元盒裝月餅的交易信息妥善保存2年，以備有關(guān)部門(mén)依法查核。如有需要，將立即對(duì)經(jīng)營(yíng)者開(kāi)展成本調(diào)查。

　　《公告》還要求，電子商務(wù)平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者從事盒裝月餅銷售活動(dòng)，按照上述規(guī)定執(zhí)行，并不得通過(guò)拆分訂單、虛增商品數(shù)量等方式，進(jìn)行混合銷售、虛標(biāo)商品售價(jià)。電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)對(duì)銷售單價(jià)超過(guò)500元的盒裝月餅和提供定制服務(wù)的平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行重點(diǎn)監(jiān)督。

　　從上述要求可知，賣(mài)家“sugar town代購(gòu)”以做低標(biāo)價(jià)、買(mǎi)一拍多方式銷售上述月餅禮盒，不僅可能被成本調(diào)查，還違反了不得虛標(biāo)商品售價(jià)的規(guī)定。

　　新京報(bào)記者注意到，該店鋪除銷售標(biāo)稱港版“Lady M”的月餅禮盒外，還銷售其他酒店禮盒、糕點(diǎn)伴手禮等。商家在商品頁(yè)面宣稱，“已專做8年限量禮盒代購(gòu)，每年各大節(jié)日禮盒售出上萬(wàn)件，去年月餅禮盒累計(jì)售出2000多盒，Lady M售出近400盒，并做到了零差評(píng)”。

　　截至9月6日，上述標(biāo)稱“Lady M”的月餅禮盒已累計(jì)有200多人付款，相關(guān)評(píng)價(jià)共52條。有買(mǎi)家評(píng)價(jià)稱“產(chǎn)品非常漂亮，各處細(xì)節(jié)精美，月餅也好吃”；還有買(mǎi)家稱“買(mǎi)來(lái)送人，禮盒沒(méi)有磕碰，新鮮度好”。

　　此外，商家“沫沫美食匯”也在其網(wǎng)店銷售的標(biāo)稱“香港半島酒店”的月餅禮盒鏈接中，使用了虛標(biāo)價(jià)格的做法。截至9月7日，鏈接中月餅禮盒“半島星廚”標(biāo)價(jià)398元，提示“拍數(shù)量3”，實(shí)際售價(jià)1194元�！鞍雿u珍嘗月餅”標(biāo)價(jià)398元，提示“拍6份”，實(shí)際售價(jià)2288元。

　　隱蔽的“私聊改價(jià)”

　　新京報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，除利用“買(mǎi)一拍多”規(guī)避500元平臺(tái)售價(jià)限定外，還有一些商家利用“拍下改價(jià)”的形式出售高價(jià)月餅。

　　商家“港澳小張家”銷售的上述同款標(biāo)稱“Lady M”的月餅禮盒，標(biāo)價(jià)480元，購(gòu)買(mǎi)鏈接提示“拍前咨詢客服”。新京報(bào)記者以買(mǎi)家身份咨詢得知，該產(chǎn)品實(shí)際售價(jià)為680元，拍下后需聯(lián)系商家改價(jià)。

　　另一商家“十四年老店柄森食品”，在網(wǎng)店銷售兩款宣稱中國(guó)香港代購(gòu)限量款“半島酒店月餅禮盒”，標(biāo)價(jià)分別為399元、499元，購(gòu)買(mǎi)鏈接卻標(biāo)注“珍嘗月餅禮盒1988——咨詢客服”“星廚月餅禮盒1088——咨詢客服”(鏈接標(biāo)注名稱為繁體字)。經(jīng)客服證實(shí)，鏈接中“1988”“1088”才是兩款月餅的實(shí)際價(jià)格。

　　新京報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在一些電商平臺(tái)或社交平臺(tái)，部分商家通過(guò)分享“筆記”或發(fā)帖形式吸引消費(fèi)者注意。這類高價(jià)月餅禮盒普遍沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)鏈接，也未標(biāo)示價(jià)格，但商家會(huì)在私聊時(shí)給出售價(jià)并進(jìn)行交易。

　　8月20日，賣(mài)家“l(fā)xj6639”在某社交平臺(tái)賬號(hào)發(fā)布一款燈籠造型的、標(biāo)稱“香港半島酒店”的月餅禮盒，當(dāng)評(píng)論區(qū)有人詢價(jià)時(shí)，普遍被回復(fù)“私我”。

　　經(jīng)與賣(mài)家私聊，該月餅禮盒售價(jià)2400元。如購(gòu)買(mǎi)10盒，單價(jià)可優(yōu)惠至2350元，但不包郵，付款方式為加其微信同名號(hào)轉(zhuǎn)賬。

　　中國(guó)法學(xué)會(huì)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法研究會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陳音江認(rèn)為，上述商家通過(guò)私聊改價(jià)或以做低標(biāo)價(jià)、買(mǎi)一拍多方式銷售500元以上高價(jià)月餅，實(shí)質(zhì)是變相逃避價(jià)格監(jiān)管，違反“天價(jià)”月餅監(jiān)管有關(guān)規(guī)定。

　　部分代購(gòu)月餅涉嫌走私

　　經(jīng)過(guò)兩年多的治理，月餅市場(chǎng)整體價(jià)格已回歸理性。

　　中國(guó)焙烤食品糖制品工業(yè)協(xié)會(huì)今年8月發(fā)布的《2024中國(guó)月餅行業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)》顯示，因消費(fèi)需求不足，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇，月餅產(chǎn)品價(jià)格基本穩(wěn)定。月餅禮盒價(jià)格集中在70元—220元之間，占比最大。價(jià)格超過(guò)500元的月餅禮盒產(chǎn)品已基本退出常規(guī)市場(chǎng)。

　　那么，這些高價(jià)月餅是如何進(jìn)貨的？據(jù)新京報(bào)記者調(diào)查了解，部分在中國(guó)香港、澳門(mén)銷售的高價(jià)月餅，通過(guò)私人代購(gòu)或水客背運(yùn)形式運(yùn)回廣東深圳、珠海、廣州等地，再通過(guò)電商渠道或社交平臺(tái)對(duì)外銷售，進(jìn)而發(fā)生上述變相逃避價(jià)格監(jiān)管的現(xiàn)象。

　　商家“十四年老店柄森食品”客服稱，其所售1988元的標(biāo)稱“半島酒店”的月餅禮盒沒(méi)有現(xiàn)貨，需要私人去中國(guó)香港門(mén)店購(gòu)買(mǎi)再帶回深圳，大約三天可以郵寄到目的地。“港澳小張家”客服也稱，其所售680元、標(biāo)稱“Lady M”的月餅禮盒從珠海發(fā)貨，是從中國(guó)香港背回來(lái)的貨源。

　　另?yè)?jù)商家“沫沫美食匯”透露，其所售標(biāo)稱“嘉麟樓”的月餅禮盒是全家5口人從中國(guó)香港背回至深圳，近期剛拿到30盒貨。其還稱，每人每次只能帶兩三盒入境，過(guò)海關(guān)時(shí)“好害怕”。在中國(guó)香港門(mén)店，該月餅禮盒售價(jià)為668元。經(jīng)過(guò)其加價(jià)，該禮盒在電商平臺(tái)實(shí)際售價(jià)為796元(標(biāo)價(jià)398元，數(shù)量拍2)。以此計(jì)算，每個(gè)禮盒約有130元的毛利。

　　根據(jù)我國(guó)《海關(guān)對(duì)進(jìn)出境旅客行李物品監(jiān)管辦法》，旅客攜帶不屬自用或超出合理數(shù)量范圍物品的行為，海關(guān)不予放行。物品所有人應(yīng)當(dāng)在三個(gè)月內(nèi)辦理退運(yùn)、結(jié)案手續(xù)。

　　另?yè)?jù)新京報(bào)記者此前從海關(guān)服務(wù)熱線12360咨詢得知，如果采用多個(gè)包裹的形式把物品運(yùn)回國(guó)內(nèi)，再進(jìn)行銷售或販賣(mài)，這種行為涉嫌隱報(bào)、偽報(bào)和以其他方式來(lái)逃避監(jiān)管，屬于被認(rèn)定為走私行為的情形之一。利用“水客”“螞蟻搬家”的方式獲取貨物并對(duì)外銷售，同樣涉嫌走私。上述兩種行為都涉嫌偷稅逃稅。

　　“搭售”“名貴食材月餅”仍然存在

　　根據(jù)四部門(mén)的《公告》，經(jīng)營(yíng)者銷售盒裝月餅，不得以任何形式搭售其他商品；也不得以禮盒等形式將月餅同其他產(chǎn)品混合銷售。然而新京報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，個(gè)別酒店銷售的月餅禮盒疑似存在月餅搭售行為，且售價(jià)超過(guò)千元。

　　8月14日，一位名為“蘭菊愛(ài)美食”的網(wǎng)友在某社交平臺(tái)發(fā)布“麗晶酒店新出的FENDI月餅美死了”的圖文內(nèi)容，其中一款“FENDI CASA”禮盒，顯示配有月餅和香氛產(chǎn)品。根據(jù)該網(wǎng)友回復(fù)，相關(guān)禮盒“不同規(guī)格價(jià)格不一樣，有300多(元)的，也有1000多(元)的”。帖子下方則附有北京麗晶酒店鏈接。

　　9月5日起，新京報(bào)記者以消費(fèi)者身份按照鏈接中提供的信息致電北京麗晶酒店。工作人員答復(fù)稱，其所售月餅禮盒為酒店與FENDI CASA聯(lián)名款產(chǎn)品，1288元禮盒及1688元的“寶藏B款”禮盒已售罄，僅剩388元的“望月款”基礎(chǔ)禮盒，內(nèi)有8粒月餅。

　　被問(wèn)及3款月餅有何區(qū)別時(shí)，工作人員稱，388元禮盒是紙質(zhì)包裝，1288元禮盒是皮質(zhì)包裝，里面月餅是一樣的。而網(wǎng)上展示的附帶香氛產(chǎn)品的月餅禮盒，是售價(jià)1688元的“寶藏B款”。隨后，新京報(bào)記者聯(lián)系該酒店負(fù)責(zé)月餅訂購(gòu)的相關(guān)人員。其提供的產(chǎn)品信息截圖顯示，1688元禮盒內(nèi)有月餅、香氛蠟燭和刀叉，而388元禮盒內(nèi)只有月餅。

　　9月6日，新京報(bào)記者打開(kāi)北京麗晶酒店微信小程序，只能看到售價(jià)388元的“芬迪卡薩FENDI CASA中秋伴手禮”，相關(guān)商品提示已被搶光。但在商品詳情頁(yè)面，仍然可以看到上述3款月餅禮盒的圖文展示，與工作人員提供的截圖吻合。商品詳情顯示，帶有香氛的禮盒內(nèi)有4粒月餅、達(dá)芬奇密碼系列鎏金貴族香氛蠟燭180克，贈(zèng)刀叉禮盒一份。當(dāng)晚，北京麗晶酒店小程序已下架該款月餅商品。

　　9月7日，新京報(bào)記者以消費(fèi)者身份實(shí)地探訪北京麗晶酒店，還未進(jìn)入大堂就看到酒店的櫥窗展示“芬迪卡薩中秋伴手禮”的巨幅廣告，禮盒中的月餅和香氛蠟燭赫然在列。在酒店前臺(tái)，同樣能看到該款禮盒的展示牌和388元款月餅禮盒樣品。據(jù)酒店工作人員介紹，其1688元、1288元月餅禮盒已售罄，僅剩388元禮盒，而櫥窗里的香氛款月餅正是售價(jià)1688元的禮盒，與前述酒店人員說(shuō)法一致。

　　除搭售行為外，網(wǎng)上還有不少使用燕窩、海參、鮑魚(yú)等入料的名貴食材月餅。

　　例如，景文禮旗艦店銷售的一款“致雅”月餅禮盒，內(nèi)有4塊楊枝甘露燕窩月餅、3塊海參鮑魚(yú)月餅、2塊玫瑰情人燕窩月餅、2塊元?dú)馇嗝费喔C月餅等共18枚月餅，售價(jià)498元。北海白色戀人旗艦店銷售的一款同名月餅禮盒，內(nèi)有8塊燕窩流心月餅，售價(jià)208元。

　　四部門(mén)關(guān)于遏制“天價(jià)”月餅的《公告》中明確提及，月餅餡料中不得使用魚(yú)翅等野生保護(hù)動(dòng)物食材，倡導(dǎo)不使用燕窩等名貴珍稀食材。2024年4月1日起實(shí)施的GB/T 19855—2023《月餅質(zhì)量通則》也規(guī)定，不應(yīng)使用魚(yú)翅等野生保護(hù)動(dòng)物，不宜使用燕窩等名貴珍稀食材。

　　(新京報(bào)記者王思煬對(duì)此文有貢獻(xiàn))

　　新京報(bào)首席記者 郭鐵

　　來(lái)源：新京報(bào)

責(zé)任編輯：王雨蜻