從“走出去”到“播出去”，多平臺(tái)的搭建成為網(wǎng)劇出海的強(qiáng)勁助推力

　　【文化“新三樣”③乘風(fēng)出海】中國(guó)網(wǎng)劇正走向“無(wú)時(shí)差”觸達(dá)海外觀眾

　　閱讀提示

　　近年來(lái)，中國(guó)網(wǎng)劇出海進(jìn)程加速，類型多樣化、內(nèi)容精品化、播出同步化，已經(jīng)成為一種新的全球文化現(xiàn)象。

　　5月11日，優(yōu)酷白夜劇場(chǎng)推出的劇集《新生》登頂全球流媒體平臺(tái)Netflix日榜，超過(guò)了霸榜多日的韓劇《眼淚女王》�！缎律�》一經(jīng)推出，便在全球范圍內(nèi)引發(fā)了收視潮和討論潮。有海外華人驚呼“國(guó)劇已經(jīng)進(jìn)化成這樣了！”

　　從電視劇《我的阿勒泰》《隱秘的角落》《漫長(zhǎng)的季節(jié)》等現(xiàn)實(shí)題材劇集的走紅，到《慶余年》《長(zhǎng)月?tīng)a明》《與鳳行》等古裝劇在國(guó)際媒體網(wǎng)站上的熱播，以及各類微短劇的興起，不論是劇集質(zhì)量，抑或“上新”速度和題材種類，已然有當(dāng)年美劇、韓劇、日漫火遍全球的態(tài)勢(shì)。

　　多題材講好中國(guó)故事

　　3年前，為了學(xué)習(xí)中文，加拿大人凱文養(yǎng)成了一個(gè)習(xí)慣——看中國(guó)網(wǎng)劇。中國(guó)的古裝劇是他經(jīng)常觀看的類型�！肮叛b劇有歷史的厚重感，我可以從中了解很多中國(guó)文化，比如服裝和生活習(xí)慣等。它的劇情也總是能給我?guī)��?lái)很大的驚喜。另外，我覺(jué)得中國(guó)的網(wǎng)劇有種暗流涌動(dòng)的感覺(jué)，留給大家很多遐想空間�！�

　　除了以鮮明的文化辨識(shí)度而受到海外觀眾喜愛(ài)的古裝劇，聚焦中國(guó)人當(dāng)代生活的現(xiàn)實(shí)題材劇集也逐漸在國(guó)際傳播中占有一席之地。第18屆首爾國(guó)際電視劇大賞上，《漫長(zhǎng)的季節(jié)》獲得最佳迷你劇獎(jiǎng)。

　　90后新加坡人秋怡最喜歡的中國(guó)網(wǎng)劇是《開(kāi)端》�！皠∏榫o湊，設(shè)定新穎，引發(fā)思考，這些都是這部劇比較吸引我的地方。”她說(shuō)，現(xiàn)實(shí)題材的劇集不僅能讓她看到社會(huì)的“角落”，還能引起共鳴。

　　國(guó)家廣電總局發(fā)展研究中心發(fā)布的《2023中國(guó)劇集發(fā)展報(bào)告》顯示，近年來(lái)，中國(guó)電視劇出口額保持快速增長(zhǎng)，2022年，全年出口額達(dá)到8274萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)45.6%。與之相對(duì)，出口部數(shù)和時(shí)長(zhǎng)也顯著增長(zhǎng)。2022年，中國(guó)電視劇出口803部次14.2萬(wàn)集共10萬(wàn)小時(shí)，比2021年的714部次增長(zhǎng)12.25%。

　　多平臺(tái)為網(wǎng)劇出�！霸齑�”

　　2017年，中國(guó)網(wǎng)劇《白夜追兇》被Netflix購(gòu)買全球發(fā)行權(quán)，成為中國(guó)第一部正式在海外大范圍播出的網(wǎng)絡(luò)劇集，標(biāo)志著中國(guó)網(wǎng)劇開(kāi)始在國(guó)際流媒體平臺(tái)上占據(jù)一席之地。

　　近年來(lái)，中國(guó)電視劇更加注重海外傳播實(shí)效，從“走出去”到“播出去”，多平臺(tái)的搭建成為網(wǎng)劇出海的強(qiáng)勁助推力。

　　一方面，由國(guó)務(wù)院新聞辦公室、國(guó)家廣播電視總局共同創(chuàng)辦的“中國(guó)聯(lián)合展臺(tái)在線平臺(tái)”，持續(xù)助推中國(guó)優(yōu)秀劇集亮相海外。另一方面，中國(guó)劇集也不斷借助相關(guān)頻道在YouTube、viki等國(guó)際視頻平臺(tái)上傳播。同時(shí)，在國(guó)際視頻平臺(tái)打造頻道的基礎(chǔ)上，騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、芒果TV等行業(yè)視頻平臺(tái)也主動(dòng)布局本地化運(yùn)營(yíng)，推出各自的海外版應(yīng)用，為中國(guó)網(wǎng)劇出海搭建了更豐富的播出渠道。

　　閱文集團(tuán)旗下新麗傳媒集團(tuán)有限公司副總裁王喬介紹，在不同地區(qū)為中國(guó)網(wǎng)劇找到合適的播出平臺(tái)很重要。“比如在泰國(guó)和印尼，我們使用的是騰訊視頻海外版WeTV播出《與鳳行》；對(duì)于國(guó)際站沒(méi)有觸達(dá)的地方，為了讓更多的本地客戶可以看到我們的劇集，我們會(huì)努力發(fā)揮本地平臺(tái)的影響力。”

　　多平臺(tái)的搭建提升了網(wǎng)劇出海的傳播效率，內(nèi)容為王仍然是“源頭活水”、第一要義。

　　從2014年的“網(wǎng)劇元年”到如今的精品迭出、“出�！背沙保�中國(guó)網(wǎng)劇的發(fā)展已經(jīng)成功撕掉了“粗制濫造”“惡俗低級(jí)”等負(fù)面標(biāo)簽，逐漸步入行業(yè)自律與多方監(jiān)管并舉的良性業(yè)態(tài)，這背后的變化，源于網(wǎng)劇創(chuàng)作體制的換擋升級(jí)，和堅(jiān)持內(nèi)容為王的核心理念。

　　閱文旗下千萬(wàn)量級(jí)的作品儲(chǔ)備，成為中國(guó)網(wǎng)劇的重要IP來(lái)源。與此同時(shí)，海外創(chuàng)作者的加入更加豐富了網(wǎng)劇的創(chuàng)作“寶庫(kù)”。據(jù)閱文集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，截至 2023 年底，起點(diǎn)國(guó)際已培養(yǎng)海外網(wǎng)絡(luò)作家約 41 萬(wàn)名，推出海外原創(chuàng)作品約 62 萬(wàn)部。

　　近日，《慶余年》第二季收官，迪士尼旗下的流媒體平臺(tái)Disney+已同步播出，該劇也成為其有史以來(lái)播出熱度最高的中國(guó)大陸劇。

　　此外，作為近年來(lái)爆火的一種影視傳播形態(tài)，微短劇也將觸角逐漸向海外延伸。中文在線旗下的、專門針對(duì)海外微短劇市場(chǎng)而打造的ReelShort軟件，排在北美、歐洲等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的應(yīng)用商店的下載量排行榜前列。

　　多手段開(kāi)辟網(wǎng)劇出海新航道

　　隨著海外傳播渠道的拓展，中國(guó)網(wǎng)劇走出國(guó)門的時(shí)效性越來(lái)越強(qiáng)，多部劇集實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)外同步播出，出�！皶r(shí)間差”逐漸縮短。

　　王喬向記者介紹，同步播放的過(guò)程中，海外觀眾和國(guó)內(nèi)觀眾會(huì)產(chǎn)生一些積極的互動(dòng)。從效果看，海內(nèi)外同步播出創(chuàng)造的價(jià)值是最大的，《慶余年》等很多S級(jí)的劇集都是采用這種方式。與此對(duì)應(yīng)，海內(nèi)外同步播放也會(huì)給片方帶來(lái)很大壓力。“物料是否符合國(guó)際的標(biāo)準(zhǔn)，怎么解決好語(yǔ)言的問(wèn)題，甚至演員如何配合海外的一些宣傳，這些問(wèn)題我們很早就需要逐一破解。”

　　在出海進(jìn)程中，中國(guó)網(wǎng)劇常面臨文化差異與語(yǔ)言障礙的挑戰(zhàn)，這一難題在進(jìn)入歐美市場(chǎng)時(shí)尤為突出。

　　“網(wǎng)劇的語(yǔ)言翻譯問(wèn)題是我們一直努力的方向，比如請(qǐng)當(dāng)?shù)厝藢?duì)作品進(jìn)行翻譯，但確實(shí)很難完全解決，尤其是喜劇作品中的一些梗，如何將意思清晰地表達(dá)出來(lái)并且讓大家都能夠理解，我們也在不斷積累經(jīng)驗(yàn)�！蓖鯁陶f(shuō)。

　　近年來(lái)，隨著網(wǎng)劇出海的進(jìn)程加速，不少企業(yè)在“乘風(fēng)破浪”的同時(shí)，也在不斷探索網(wǎng)劇出海的新路徑。在王喬看來(lái)，市場(chǎng)細(xì)分是運(yùn)做海外市場(chǎng)一個(gè)根本性的方法。“哪怕是同一個(gè)作品，我們?cè)诓煌�的地方也�?huì)有不同的包裝，這個(gè)過(guò)程既是對(duì)當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者的一種尊重，也讓我們對(duì)每個(gè)市場(chǎng)有了更深入的了解。”

　　早做準(zhǔn)備，以長(zhǎng)期主義的思路去走作品國(guó)際化這條路，已經(jīng)成為很多業(yè)內(nèi)公司的共識(shí)。

　　業(yè)界人士表示，網(wǎng)劇出海在規(guī)模化和協(xié)同效應(yīng)凸顯的同時(shí)，在文化“觸達(dá)”上，還處于“淺�！�，主要用戶仍集中在海外華人。談及未來(lái)發(fā)展，業(yè)界人士建議，在生產(chǎn)形式上，可以進(jìn)行更廣泛、更深層次的國(guó)際合作。在內(nèi)容上，注重文化的適應(yīng)性調(diào)整，既要聚焦人類共同的價(jià)值觀和共通的情感，也要不斷探索創(chuàng)新敘事方式，更好地表達(dá)時(shí)代精神。(工人日?qǐng)?bào) 記者 武文欣)

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