隨著生活水平的提高，人們在旅游出行時，既關(guān)注旅游景點(diǎn)本身的風(fēng)景、文化等“固有價值”，也關(guān)注鄉(xiāng)村特產(chǎn)、參與體驗(yàn)、地道美食等“產(chǎn)品附加值”。農(nóng)文旅融合發(fā)展，也因此成為帶動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺的重要抓手，也是增加鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)價值和產(chǎn)品優(yōu)勢的有效路徑。

　　在永壽，槐花不僅是大自然的饋贈，更是這片土地獨(dú)特的文化象征，作為永壽的一張靚麗名片，槐花節(jié)已經(jīng)走過了二十一載春秋。近年來，陜西永壽立足40萬畝槐林綠色優(yōu)勢，在推出特色優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品、推動鄉(xiāng)村旅游線路化等方面持續(xù)發(fā)力，深耕農(nóng)文旅融合發(fā)展，不斷豐富鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)，鄉(xiāng)村沃土煥發(fā)出勃勃生機(jī)。

　　在今年的槐花旅游文化節(jié)上，永壽縣聚合“消費(fèi)+產(chǎn)業(yè)+數(shù)字”三大業(yè)態(tài)，精心打造了26項(xiàng)主題活動，善用“美麗資源”，激活“美麗經(jīng)濟(jì)”，促進(jìn)槐花IP成為永壽“千萬工程”實(shí)踐的系統(tǒng)展示、“消費(fèi)促進(jìn)年”的實(shí)際表達(dá)、數(shù)字賦能農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的生動實(shí)踐。

　　前不久，陜西首位縣域鄉(xiāng)村振興虛擬數(shù)字人“槐花仙子”在槐花節(jié)開幕式現(xiàn)場，以兼具永壽特色與現(xiàn)代時尚的3D卡通形象亮相，向全國游客發(fā)出了來永壽賞槐花的邀請�！皵�(shù)字化發(fā)展有著無限潛力，槐花仙子的發(fā)布，便是永壽槐花節(jié)提升影響力、擴(kuò)大吸引力的具體行動�！比A商數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)研究院高級顧問常忠華說。

　　此外，“云上永壽”小程序也通過視覺設(shè)計、板塊更新和功能提升，進(jìn)一步凸顯國潮年輕化風(fēng)格，為游客們提供更為便捷、豐富的旅游體驗(yàn)。“農(nóng)文旅融合，就是要跨越傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)邊界，對相應(yīng)功能模塊進(jìn)行創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)一二三產(chǎn)的融合。”中國城市發(fā)展研究院、農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)振興研究院研究員車建紅表示。

　　作為我國優(yōu)質(zhì)槐花蜜蜜源地，每年五月，永壽都會聚集成百上千名來自全國各地的蜂農(nóng)。2018年7月，國家知識產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)對“永壽槐花蜜”實(shí)施地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)。近年來，永壽大力發(fā)展槐花蜜產(chǎn)業(yè)，持續(xù)深化標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，發(fā)布了《永壽槐花蜜地理標(biāo)志產(chǎn)品地方標(biāo)準(zhǔn)》。

　　目前，永壽年產(chǎn)槐花蜜近5000噸，約占全省總產(chǎn)量的30%，產(chǎn)值突破2.1億元，開發(fā)有洋槐蜜、蜂王漿、原巢蜜等多個系列產(chǎn)品，先后多次榮獲楊凌農(nóng)高會后稷獎、全國優(yōu)質(zhì)蜂蜜品評大賽金獎等殊榮。在五月中旬舉辦的“中國品牌日世界品牌莫干山大會”系列活動中，“永壽槐花蜜”榮獲“2024我喜愛的中國品牌”。

　　“槐花節(jié)是平臺，數(shù)字化是手段，而產(chǎn)品是支撐，核心就是要打造品牌�！背Ｖ胰A說，“槐花的季節(jié)性非常強(qiáng)，除了槐花蜜外，永壽縣還需要依托良好的生態(tài)資源優(yōu)勢，打造更多的特色產(chǎn)品，把‘槐’文章越做越大�！�

　　近年來，永壽選準(zhǔn)“生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展”的定位，不斷擦亮“中國天然氧吧”這塊金字招牌，圍繞全域旅游示范縣創(chuàng)建，以云集生態(tài)園、永平古鎮(zhèn)、寨里村農(nóng)旅融合園等景區(qū)建設(shè)為引領(lǐng)，探索推出度假休閑、自駕露營等特色產(chǎn)品，結(jié)合鄉(xiāng)村振興示范村，錯位布局生態(tài)觀光、親子農(nóng)園、拓展研學(xué)等旅游模式。

　　監(jiān)軍街道寨里村是永壽縣遠(yuǎn)近聞名的“網(wǎng)紅”打卡村，初夏時節(jié)，庭院綠樹掩映，道路整潔通達(dá)，不少游客來到果蔬大棚體驗(yàn)采摘的樂趣。干堡村、劉坳村的蛋雞、肉雞產(chǎn)業(yè)，裕豐村的花海觀賞、農(nóng)家樂，永壽坊的羊肚菌種植……永壽縣學(xué)習(xí)運(yùn)用“千萬工程”經(jīng)驗(yàn)，努力做強(qiáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，精心建設(shè)和美鄉(xiāng)村，全力促進(jìn)群眾增收，有力有效推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

　　“在以農(nóng)促旅、以旅帶農(nóng)的過程中，只有把觀光賞景和鄉(xiāng)愁情懷相結(jié)合，才能做到一村一品、各具特色，百花齊放、百業(yè)興旺。”常忠華表示，通過農(nóng)文旅深度融合發(fā)展，讓“過境游”逐步變?yōu)椤耙蝗沼巍薄半p日游”，是永壽打造關(guān)中鄉(xiāng)土農(nóng)耕文化體驗(yàn)地、西安都市圈微休閑度假目的地的關(guān)鍵所在。

　　今年槐花節(jié)期間，永壽縣還精心策劃了山地越野賽、自行車挑戰(zhàn)賽等一系列體育賽事，選手們在花香四溢的賽道上揮灑汗水，感受槐花芬芳的同時，也為永壽經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展注入了新的活力。此外，永壽縣還充分利用槐花節(jié)的契機(jī)，發(fā)放了100萬惠民消費(fèi)券，開展了一系列促銷費(fèi)活動，以“槐香滿城·味享永壽”為主題的槐花美食節(jié)，成為助推永壽夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)勁動力。

　　“永壽雖工業(yè)基礎(chǔ)較弱，但區(qū)位優(yōu)勢明顯，距離西安僅一小時車程，在農(nóng)文旅融合發(fā)展上空間廣闊、大有可為。永壽在依托40萬畝槐林這一獨(dú)有的資源稟賦同時，還可以發(fā)揮生態(tài)綠色優(yōu)勢，進(jìn)一步挖掘悠久的歷史文化，講好永壽故事，進(jìn)而延長產(chǎn)業(yè)鏈，培育新興產(chǎn)業(yè)。”車建紅說。

　　清風(fēng)拂面，萬物生輝，槐花的清香彌漫在每一個角落，仿佛將整個永壽都染上了一層淡淡的詩意。永壽槐花節(jié)以槐花為媒、文化為魂、旅游為體，促進(jìn)槐花IP成為永壽“千萬工程”實(shí)踐的系統(tǒng)展示、“消費(fèi)促進(jìn)年”的實(shí)際表達(dá)、數(shù)字賦能農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的生動實(shí)踐。

　　一幅村莊美、產(chǎn)業(yè)強(qiáng)、村民富、生態(tài)好的鄉(xiāng)村振興新畫卷，正在永壽盡情地鋪展、延伸。農(nóng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的道路上，槐鄉(xiāng)永壽邁出了堅(jiān)實(shí)的步伐。(記者 賀桐)

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