連日來，全國多地最高氣溫已突破30℃，開啟入夏沖刺，防曬單品再度成為愛美人士出行必備裝備。防曬帽、防曬口罩、防曬袖套、防曬衣褲……電商平臺數(shù)據(jù)顯示，今年的防曬單品中，物理遮擋類的硬防曬消費(fèi)增速明顯。

　　穿防曬衣戴防曬口罩物理防曬消費(fèi)增速明顯

　　以阻隔紫外線的手段進(jìn)行區(qū)分，防曬一般有“軟防曬”與“硬防曬”之分。其中，“軟防曬”借助的是防曬霜、防曬噴霧等化學(xué)或生物手段，而“硬防曬”則是指利用防曬衣帽、太陽鏡等產(chǎn)品直接對紫外線形成阻擋的防曬方式。

　　今年夏天，除了使用防曬霜、防曬噴霧外，越來越多的人正把自己“捂得更嚴(yán)實(shí)”，選擇直接避免紫外線接觸皮膚的“硬防曬”，防曬衣、防曬傘等成為熱銷單品。

　　“用不了防曬霜的敏感肌真是傷不起！”楊女士在社交平臺分享自己選擇“硬防曬”的原因：“夏天皮膚容易出汗，涂上厚重的防曬霜容易搓泥不說，一天下來皮膚又紅又癢。”眾多網(wǎng)友跟她表達(dá)了同樣的感受，特別是家長給孩子選擇防曬用品時，更加愿意選擇物理防曬方式。也有不少人為了達(dá)到更好的防曬效果，選擇“軟硬”結(jié)合使用。

　　京東數(shù)據(jù)顯示，在防護(hù)方式上，軟硬結(jié)合的防護(hù)效果受到廣泛認(rèn)可，且物理遮擋類的硬防曬消費(fèi)增速超過軟防曬；在人群細(xì)分上，防曬不再只是女性消費(fèi)者的需求，男性消費(fèi)者、兒童防曬的產(chǎn)品快速增長，滿足多種人群專用的新型防曬產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。

　　追求科技含量和時尚表達(dá)防曬單品升級

　　在產(chǎn)品升級上，除了強(qiáng)調(diào)高效防曬功效之外，軟防曬更加注重科學(xué)復(fù)配，疊加倍護(hù)養(yǎng)膚、輕薄防汗、美白抗氧化等多重功效的產(chǎn)品較受歡迎；硬防曬則更加追求科技含量和時尚表達(dá)，主打補(bǔ)水、涼感、微孔透氣等科技特色的防曬服飾受追捧，融合獨(dú)特剪裁、多巴胺色彩等時尚元素也成為防曬服飾的加分項。

　　例如，防曬口罩推出“腮紅款”、漸變色款、防止蹭花妝容的“大空間款”等，不僅要自帶清涼感，弧度還要修飾下頜線，挺括不軟塌；可以折疊為發(fā)箍的“貝殼帽”、超大帽檐顯臉小的防曬帽也成為今夏時尚單品；防曬袖套“加長版”可覆蓋到手指，且支持兩指觸屏，全掌防滑硅膠顆粒，給予騎行人士或?qū)Ψ罆褚�求高的人群更多保護(hù)；此外，今年新款防曬衣比去年的款式更注重版型設(shè)計，比如男款防曬衣新增了立領(lǐng)夾克版型，女款則增加了收腰版型。

　　除了服飾之外，防曬傘也在外形設(shè)計上有了新的趨勢。曾經(jīng)，防曬傘相對受冷落的主要原因是攜帶不便，但如今的新品“膠囊款”在輕量化方面有了新的突破，仿生翼狀傘架使得收傘空間降低，五折傘做到折疊后只有手掌大小，可以揣進(jìn)口袋；采用鋁合金加超輕碳纖維制作傘架的太陽傘更是將重量降低到不足100克，隨身攜帶完全不會增加負(fù)擔(dān)。

　　00后偏好戶外防曬衣臉基尼受70后熱捧

　　哪類人更關(guān)注防曬？數(shù)據(jù)顯示，年輕人是主要群體，電商平臺90后和00后成交額合計占比超五成。其中，00后群體更多買了戶外防曬衣、防曬霜和防曬袖套，90后更多買了防曬噴霧、太陽鏡和防曬傘，80后更多買了兒童防曬衣、防曬隔離和防曬褲，70后更多買了臉基尼、防曬手套和防曬口罩。

　　并且，男性消費(fèi)者傾向選擇硬防曬類產(chǎn)品，來阻隔紫外線對皮膚的傷害，比如防曬衣、太陽鏡、防曬袖套等；女性消費(fèi)者注重防曬軟硬兼?zhèn)洌�青睞購買防曬隔離、防曬噴霧、時尚防曬衣、防曬口罩等。此外，從地域上看，北京、上海、成都、深圳、西安、天津、廣州、重慶、武漢、蘇州的人群最愿意為防曬產(chǎn)品買單。

　　文/本報記者 陳斯

　　(北京青年報)

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