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“地下層經(jīng)濟(jì)”的潛能從何而來(lái)?
2024年02月29日 10:40 西安晚報(bào)

  在不少人的刻板印象里,商場(chǎng)地下層不如地上層看起來(lái)高檔。本報(bào)記者走訪(fǎng)多個(gè)大型商場(chǎng)卻發(fā)現(xiàn),相比較樓上幾層,地下層人氣更旺,一些小吃或者飲品店前年輕人和來(lái)拿外賣(mài)的騎手甚至排起了隊(duì),非常符合近日熱搜話(huà)題“年輕人逛商場(chǎng)只去B1、B2層”,不禁讓不少人直呼“真實(shí)”。

  商場(chǎng)地下層生意爆火,原因何在?定位中高端的商場(chǎng)地上層,容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生“望而生畏”的疏離感,而地下層更類(lèi)似于把品牌進(jìn)行“拼盤(pán)”,融合各種吃喝玩樂(lè)的消費(fèi)元素,品類(lèi)齊全、配置年輕化、性?xún)r(jià)比高,不僅能使年輕人快速找到自己所需商品,還能滿(mǎn)足其娛樂(lè)需求和情感需求。此外,商場(chǎng)地下層往往還占據(jù)“地利”。不少大型商業(yè)綜合體的地下層可以直接連通城市地鐵,靠近停車(chē)場(chǎng),更加方便消費(fèi)者就近消費(fèi)。比如,我市賽格國(guó)際購(gòu)物中心商城地下層、曲江大悅城負(fù)一層、鐘樓開(kāi)元商城負(fù)一層,均“坐擁黃金地帶”,節(jié)假日期間人流量聚集。

  當(dāng)然,地下層生意爆火也推動(dòng)越來(lái)越多的年輕人逛商場(chǎng)形成了固定流程:在簡(jiǎn)餐商鋪、小吃店簡(jiǎn)單“對(duì)付幾口”,手拿奶茶走在商場(chǎng)地下層“湊熱鬧”,感受人氣與“煙火氣”,看到心儀的商品“只逛不買(mǎi)”,拿出手機(jī)購(gòu)物軟件搜同款,最后用美食結(jié)束行程,主打的就是輕松和隨性。

  “地下層經(jīng)濟(jì)”的興起,折射了年輕人消費(fèi)動(dòng)機(jī)乃至消費(fèi)模式的變化。與過(guò)去不少人剁手式消費(fèi)不同,越來(lái)越多年輕人在追求品質(zhì)生活的基礎(chǔ)上,更在意內(nèi)心充盈,更清楚自己想要什么,拒絕為品牌溢價(jià)買(mǎi)單,有針對(duì)性地嘗鮮和精打細(xì)算,傾向于“平價(jià)體驗(yàn)式消費(fèi)”,從“面子”消費(fèi)轉(zhuǎn)為“悅己型”消費(fèi),在理性中尋求平衡,讓每一筆錢(qián)都花得更有意義。

  事實(shí)已證明,消費(fèi)者喜歡什么,市場(chǎng)就追捧什么。在這一趨勢(shì)下,不少商家開(kāi)始迎合年輕消費(fèi)群體喜好,重新定位品牌形象,主動(dòng)往下沉,抓取線(xiàn)下實(shí)體商業(yè)的新機(jī)會(huì),追求轉(zhuǎn)型,在商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新上邁出了一步。但歸根到底,“地下層經(jīng)濟(jì)”火熱靠的不只是變更商鋪位置,還在于對(duì)消費(fèi)者真需求的深度洞察。由此可見(jiàn),聚焦消費(fèi)者期待,持續(xù)“產(chǎn)出”有品質(zhì)又實(shí)惠的商品,提供給消費(fèi)者更多可感知的服務(wù),才是商家應(yīng)對(duì)瞬息萬(wàn)變市場(chǎng)的基本策略。 (晉鈺佳)

責(zé)任編輯:崔景靚

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