編織一張由平臺、媒體、政府、網(wǎng)民共同織就的網(wǎng)，才能讓網(wǎng)絡(luò)空間持續(xù)清朗。

　　春節(jié)假期已經(jīng)結(jié)束，“秦朗巴黎丟寒假作業(yè)事件”卻仍持續(xù)引發(fā)關(guān)注。

　　正當(dāng)全網(wǎng)都在為一本小學(xué)生作業(yè)狂歡之時，“秦朗舅舅”卻自曝其行為是“蹭流量”的擺拍，不久相關(guān)賬號即被封禁。2月21日，媒體報道稱，有關(guān)部門正在介入調(diào)查。

　　自媒體博主為了流量給自己“加戲”并非個例，且大有輪番上演、愈演愈烈之勢。前兩天，“上海女教師被舉報出軌未成年學(xué)生”一事引發(fā)關(guān)注，2月20日晚各大平臺就涌現(xiàn)出不少高仿號冒充涉事女教師開直播；2月21日，網(wǎng)傳佛山一公司有三名員工“因講粵語被公司罰5000元”，后警方通報系為了博眼球而編造，涉事公司僅有一人……

　　這些自導(dǎo)自演的鬧劇，原本“火”得就莫名其妙，以這種方式戛然而止，更令人啼笑皆非。而類似的鬧劇一再發(fā)生，除了讓被消遣了的網(wǎng)民反感，也應(yīng)該引起全社會反思。

　　如果任由這種流量至上的扭曲風(fēng)氣在網(wǎng)絡(luò)空間擴散，不但浪費了寶貴的注意力資源，網(wǎng)絡(luò)輿論場也注定會變得浮躁、浮淺、敏感與割裂，更可能引發(fā)嚴(yán)重的社會問題。

　　這些自導(dǎo)自演式假新聞的“戲碼”表現(xiàn)出一些共性：它們都緊跟網(wǎng)絡(luò)熱點，在標(biāo)題和觀點表達(dá)上善于捕捉和放大社會矛盾、迎合網(wǎng)民情緒，常有“驚人之言”；多數(shù)有明顯的營銷策劃或人工導(dǎo)演的“劇本”，其手段用“毫無底線”來形容絕不為過；在短時間內(nèi)收割大量流量后悄然離場，最終在輿論場留下一地雞毛。

　　商業(yè)平臺的本質(zhì)是匯集流量、沉淀用戶，最終達(dá)成壟斷，這也使其在拆分利潤、爭奪受眾方面相比傳統(tǒng)的專業(yè)媒體更具優(yōu)勢。平臺通過掌握社交關(guān)系和制定算法規(guī)則，決定用戶看到哪些信息、看到多少信息，在市場利益的驅(qū)動下，用戶喜歡、利益豐厚的內(nèi)容模式就會被廣泛采用，這就是流量邏輯。

　　過去，一些平臺為了更大的商業(yè)利益，對自導(dǎo)自演式假新聞疏于篩查審核，鬧出輿情了才一封了之，無形中給奔著流量去的自媒體創(chuàng)造了溫床。

　　在過度碎片化的環(huán)境中，短小的、搶眼的消息相比深度的、長篇的報道，更容易以短視頻的方式實現(xiàn)病毒式的傳播，成為網(wǎng)絡(luò)熱點。部分傳統(tǒng)媒體為了生存，不得不適應(yīng)和遵循這樣的內(nèi)容生產(chǎn)邏輯，放棄傳播事實、輸出價值的專業(yè)使命，互聯(lián)網(wǎng)上的嚴(yán)肅內(nèi)容完全被娛樂化的信息取代。

　　此外，網(wǎng)民的信息溯源意識不強，這也導(dǎo)致自媒體“洗稿”的成本低，各個平臺上同質(zhì)化內(nèi)容泛濫，最終劣幣驅(qū)逐良幣，鮮少有賬號愿意沉下心來做優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，形成輿論生態(tài)的惡性循環(huán)。

　　在后真相時代，公眾對新聞品質(zhì)的基本要求，比如真實、客觀、全面、公正，是不會改變的。在維系商業(yè)性的同時，平臺應(yīng)該主動思考如何承擔(dān)社會責(zé)任，在維護(hù)言論生態(tài)、保護(hù)內(nèi)容版權(quán)、平衡利益分配等方面拿出更多切實有效的方案。

　　與此同時，社會也需要更多力量介入對一味追逐流量的自媒體的監(jiān)管，同時給為了追逐利益不惜鋌而走險的流量博主們更多法律的威懾。

　　2023年7月，中央網(wǎng)信辦發(fā)布《關(guān)于加強“自媒體”管理的通知》，每一條都切中自媒體亂象的要害問題。一些地方也在加大對違規(guī)賬號的處罰力度，對散布網(wǎng)絡(luò)謠言等行為重拳出擊，也取得了可觀的效果。

　　在追求短、平、快閱讀的時代，普通網(wǎng)民對這些信息缺乏甄別能力，很容易被制造出的網(wǎng)絡(luò)熱點牽著走。而一些專業(yè)媒體在追逐熱點的過程中，未經(jīng)逐一核實便急于轉(zhuǎn)發(fā)擴散，顯然也成了這些假新聞“戲碼”的推手，既加劇了網(wǎng)絡(luò)輿論場的混亂和失序，也損傷了自身的公信力。

　　互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)將信息傳播的部分權(quán)力從媒介精英手中歸還給普通大眾，傳播正在成為一種公眾素養(yǎng)和能力。自導(dǎo)自演式假新聞恰恰就是一些懂傳播的人，把能力用在了錯誤的地方。只有對這種行為保持警惕，編織一張由平臺、媒體、政府、網(wǎng)民共同織就的網(wǎng)，才能讓網(wǎng)絡(luò)空間持續(xù)清朗。

　　(新京報)

責(zé)任編輯：崔景靚