元旦假期激活了消費(fèi)市場。文化和旅游部網(wǎng)站發(fā)布的《2024年元旦假期文化和旅游市場情況》顯示：經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，元旦假期3天，全國國內(nèi)旅游出游1.35億人次，同比增長155.3%，按可比口徑較2019年同期增長9.4%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入797.3億元，同比增長200.7%，較2019年同期增長5.6%。

　　《2024年元旦假期文化和旅游市場情況》提出：“90后”“00后”讓假日旅游消費(fèi)變得更時尚。年輕一代同時進(jìn)入供需兩側(cè)，共同解鎖越來越多的新玩法、創(chuàng)造出新的熱度。“登高迎接新年的第一縷陽光”等追求“儀式感”的出行動機(jī)，讓“日照金山”“登高”“跨年演唱會”成為熱搜關(guān)鍵詞。

　　跨年演唱會、音樂會等活動，不僅帶動了演出等文化消費(fèi)，吸引了不少觀眾遠(yuǎn)赴異地看演出，還拉動了交通和旅游消費(fèi)。隨著消費(fèi)者越來越追求跨年“儀式感”，商家也紛紛推出氛圍感十足的跨年活動。陜西的元旦假期消費(fèi)“儀式感”拉滿，很多人在華山、太白山迎接新年的第一縷陽光；大唐不夜城推出“華燈初上 詩會太白”活動，“李白”與游客對詩互動……

　　其實(shí)，“儀式感”由來已久，在中華傳統(tǒng)文化中，各種傳統(tǒng)習(xí)俗都可視為生活的“儀式感”�？v觀當(dāng)前消費(fèi)市場、網(wǎng)絡(luò)平臺，不僅在新年，在日常生活中個性化、年輕化的“儀式感”更是層出不窮。比如吃出日�！皟x式感”、換季“儀式感”等都是熱門詞條。

　　近年來，“儀式感”消費(fèi)在主流媒體和網(wǎng)絡(luò)社交平臺多次引起討論。今年，新華社刊發(fā)了《跨年“儀式感”助推元旦檔票房創(chuàng)新高》。在網(wǎng)絡(luò)社交平臺，網(wǎng)友對“儀式感”消費(fèi)褒貶不一，但不可否認(rèn)的是，“儀式感”正成為越來越多年輕消費(fèi)者的生活追求和消費(fèi)動力。

　　對于消費(fèi)者而言，“儀式感”也是精神追求的一種外在體現(xiàn)，能夠讓消費(fèi)者體驗(yàn)到消費(fèi)的文化價值，從這個意義上來說，“儀式感”消費(fèi)也是消費(fèi)升級的體現(xiàn)。因此，從“儀式感”入手，打造出更具性價比、順應(yīng)市場需求的消費(fèi)新場景，培育新的消費(fèi)增長點(diǎn)，將成為當(dāng)下拉動消費(fèi)的重要一環(huán)。(王佳偉)

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