中新社南京1月3日電 題：當(dāng)軍大衣挑戰(zhàn)羽絨服：中國(guó)年輕人穿搭追求“顏”“質(zhì)”

　　中新社記者 朱曉穎

　　“不是羽絨服買(mǎi)不起，軍大衣更有性?xún)r(jià)比”，成為中國(guó)年輕人這個(gè)冬天“穿什么”話題的流行語(yǔ)。大學(xué)校園里，大學(xué)生身裹綠色軍大衣上課、打飯；“網(wǎng)紅”博主換上東北大花棉襖，在紐約、巴黎等都市街頭走秀。冬裝界的霸主羽絨服，不香了嗎？

　　南北氣溫跌不休，羽絨價(jià)格漲不停

　　近期，“國(guó)產(chǎn)羽絨服賣(mài)到7000元(人民幣，下同)”的話題受到關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士表示，受鴨絨、鵝絨等羽絨原料成本上漲，以及企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)成本上升等因素影響，國(guó)產(chǎn)羽絨服的整體價(jià)格上漲明顯。波司登高管表示，目前波司登核心價(jià)格帶是1000元至3000元，3000元以上為主流中高端價(jià)格帶。

　　相比之下，軍大衣、花棉襖、沖鋒衣等類(lèi)別性?xún)r(jià)比凸顯。中新社記者在電商平臺(tái)上搜索“軍大衣”，發(fā)現(xiàn)其種類(lèi)繁多、價(jià)格實(shí)在。即使加上運(yùn)費(fèi)或外賣(mài)跑腿費(fèi)，國(guó)產(chǎn)品牌軍大衣售價(jià)也多在百元左右。

　　高性?xún)r(jià)比使得軍大衣等迅速躋身熱門(mén)單品。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，近期新上架軍大衣的商戶(hù)數(shù)量增幅達(dá)378%，銷(xiāo)售軍大衣的商戶(hù)單月銷(xiāo)售漲幅達(dá)378.74%。

　　為潮流買(mǎi)單，處處是社交

　　“以前總覺(jué)得軍大衣是老年人穿的�！贝髮W(xué)生沈力表示，他拉著室友一起下單軍大衣，6人集體穿上軍大衣外出溜達(dá)�！疤貏e拉風(fēng)，回頭率超高，拍了短視頻，還被人問(wèn)購(gòu)買(mǎi)鏈接�！�

　　一位銷(xiāo)售軍大衣的商家向中新社記者表示，軍大衣訂單均為多件起拍、組團(tuán)購(gòu)買(mǎi)，年輕男孩下單多。“這也容易理解：一個(gè)人穿可能稍顯奇怪，一群人穿就變成了潮流”。

　　追風(fēng)難長(zhǎng)久，“顏”“質(zhì)”成核心

　　雖有不少店家緊急上架軍大衣，但在美團(tuán)研究院研究員張放看來(lái)，軍大衣雖有性?xún)r(jià)比，可長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，其設(shè)計(jì)款式單一、品牌運(yùn)維缺乏，很難具備時(shí)尚黑馬的潛質(zhì)。他表示：“就算近期軍大衣等逆勢(shì)流行起來(lái)，組團(tuán)沖動(dòng)消費(fèi)的痕跡也很明顯。追風(fēng)消費(fèi)能否長(zhǎng)久，尚待觀察�！�

　　另一邊，上時(shí)裝周、找頂流代言、進(jìn)行聯(lián)名等做法，成為國(guó)產(chǎn)羽絨服品牌高端化的“模板”。但對(duì)普通消費(fèi)者而言，產(chǎn)品性?xún)r(jià)比仍是最關(guān)心的要素。一旦品牌定位、標(biāo)價(jià)超出消費(fèi)者認(rèn)知區(qū)間、接受范圍，年輕人會(huì)輕易扭頭轉(zhuǎn)向多元平替。

　　近期，風(fēng)格多樣、價(jià)格親民的羊羔毛外套、費(fèi)爾島毛衣、復(fù)古風(fēng)花棉襖等，也成為年輕人追捧的時(shí)尚穿搭品類(lèi)。在性?xún)r(jià)比基礎(chǔ)上，話題效應(yīng)、人群效應(yīng)產(chǎn)生后，就很容易爆出新消費(fèi)熱點(diǎn)。

　　“老穿搭”引領(lǐng)“新潮流”，軍大衣的回歸，體現(xiàn)了年輕消費(fèi)者理性和實(shí)用主義消費(fèi)觀念的回歸。有“顏”有“質(zhì)”、彰顯個(gè)性、耐看耐穿、價(jià)格親民，已成為當(dāng)下年輕人穿搭的主流標(biāo)簽，也是未來(lái)冬裝賽道商家抓住客群、抓住市場(chǎng)的核心密碼。(完)

責(zé)任編輯：王雨蜻