近日，第二屆全球數(shù)字貿(mào)易博覽會(huì)數(shù)字文化貿(mào)易高峰論壇發(fā)布了《國(guó)家文化出口基地第三批創(chuàng)新實(shí)踐案例》，西安高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)基地《以跨境直播助推文化貿(mào)易出口新模式》案例入選。

　　近年來(lái)，陜西自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)高新功能區(qū)充分發(fā)揮“自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)+國(guó)家文化出口基地+服貿(mào)創(chuàng)新試點(diǎn)城市”疊加優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)聚焦優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和服務(wù)出口，以風(fēng)靡全球的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端視頻直播為切入點(diǎn)，通過(guò)探索建立跨境直播行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、搭建跨境直播人才培養(yǎng)“直通車(chē)”、打造跨境直播運(yùn)營(yíng)服務(wù)商，構(gòu)建文化貿(mào)易出口新模式，讓年輕人熟悉“中國(guó)故事”、讓中國(guó)人講好“中國(guó)故事”、讓外國(guó)人接受“中國(guó)故事”。

　　當(dāng)前，國(guó)內(nèi)外直播行業(yè)良莠不齊，主要表現(xiàn)在過(guò)于媚俗化、缺乏正確的價(jià)值取向、博眼球、“低級(jí)紅”“高級(jí)黑”等方面，行業(yè)自律約束機(jī)制尚未建立。為此，西安高新區(qū)依托區(qū)內(nèi)龍頭企業(yè)易點(diǎn)天下，充分發(fā)揮國(guó)家文化出口基地“國(guó)字號(hào)”的政策優(yōu)勢(shì)，共同搭建文化出口服務(wù)平臺(tái)，建立全球文化產(chǎn)業(yè)孵化和人才培養(yǎng)等2個(gè)基地，探索形成了以尊重文化差異、遵守法律法規(guī)為原則，以優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容為基礎(chǔ)的跨境直播行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，樹(shù)立了直播行業(yè)的正面導(dǎo)向，達(dá)到了從拼海量與拼質(zhì)量并重，從聚流量向聚人心跨越的效果。

　　與此同時(shí)，西安高新區(qū)牢牢扭住人才培養(yǎng)這個(gè)牛鼻子，依托文化出口服務(wù)平臺(tái)，充分發(fā)揮“教育+產(chǎn)業(yè)”融合效能，通過(guò)建立校企實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)基地、合作定制班、移動(dòng)課堂，成立校企戰(zhàn)略合作項(xiàng)目組，開(kāi)發(fā)海外短視頻直播校企合作課程等方式，促進(jìn)西安外國(guó)語(yǔ)大學(xué)、西北大學(xué)、西安歐亞學(xué)院等高校與區(qū)內(nèi)龍頭企業(yè)進(jìn)行深度合作，充分發(fā)揮區(qū)內(nèi)龍頭企業(yè)易點(diǎn)天下客戶遍布全球的優(yōu)勢(shì)，利用其敏銳的市場(chǎng)洞察力和豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，突出正向價(jià)值觀引導(dǎo)和品德品行培養(yǎng)，構(gòu)建龍頭企業(yè)及時(shí)反饋行業(yè)熱點(diǎn)并進(jìn)行運(yùn)營(yíng)分析、學(xué)校及時(shí)調(diào)整人才培養(yǎng)方向和路徑，按照龍頭企業(yè)及關(guān)聯(lián)客戶、合作團(tuán)隊(duì)需求精準(zhǔn)匹配學(xué)校培訓(xùn)資源的校企融合聯(lián)動(dòng)育人生態(tài)鏈，形成國(guó)際化應(yīng)用型人才校企輸送紐帶，為跨境直播行業(yè)儲(chǔ)備海量產(chǎn)業(yè)人才。

　　跨境直播作為文化貿(mào)易的新風(fēng)口、新載體，當(dāng)前的運(yùn)營(yíng)服務(wù)還停留在培養(yǎng)網(wǎng)紅、市場(chǎng)引流等階段，尚未形成上游人才培養(yǎng)、中間文化產(chǎn)品服務(wù)、下游客戶資源的全鏈條、全過(guò)程運(yùn)營(yíng)服務(wù)模式。

　　西安高新區(qū)依托區(qū)內(nèi)龍頭企業(yè)搭建一站式跨境營(yíng)銷智能服務(wù)平臺(tái)，以數(shù)據(jù)和算法為驅(qū)動(dòng)，配置優(yōu)質(zhì)的流量資源和內(nèi)容營(yíng)銷策略，圍繞客戶核心需求與痛點(diǎn)精準(zhǔn)匹配推廣渠道，以定制化培訓(xùn)、咨詢顧問(wèn)、店鋪基礎(chǔ)搭建托管、內(nèi)容營(yíng)銷創(chuàng)意等多元化服務(wù)，為不同客戶、不同應(yīng)用場(chǎng)景提供集品牌直播戰(zhàn)略規(guī)劃、市場(chǎng)渠道趨勢(shì)分析、獨(dú)立建站、直播平臺(tái)賬號(hào)打造、直播團(tuán)隊(duì)定制及代播運(yùn)營(yíng)、供應(yīng)鏈體系入駐、廣告賬戶代投放、品牌數(shù)據(jù)全維度分析等一站式、全鏈條跨境直播運(yùn)營(yíng)服務(wù)，助力企業(yè)進(jìn)一步開(kāi)拓境外文化市場(chǎng)。

　　截至目前，西安高新區(qū)已建立跨境直播人才培訓(xùn)基地10個(gè)，培養(yǎng)高水平教師隊(duì)伍100余人，開(kāi)展跨境直播培訓(xùn)30多場(chǎng)次，受眾1500余人次，為易點(diǎn)天下、澳鵬國(guó)際等一批龍頭跨境電商、海外營(yíng)銷企業(yè)輸送廣告投放、直播運(yùn)營(yíng)等產(chǎn)業(yè)人才300余人。

　　在西安高新區(qū)跨境直播人才培養(yǎng)模式和行業(yè)快速發(fā)展的帶動(dòng)下，助推密扇、西安漫星球、故宮文創(chuàng)等一大批文化產(chǎn)品走出國(guó)門(mén)，建立全球營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，服務(wù)200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2022年，西安高新區(qū)文化貿(mào)易進(jìn)出口總額達(dá)1.3億美元。

　　高新區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步，高新功能區(qū)將進(jìn)一步創(chuàng)新文化貿(mào)易人才培養(yǎng)模式，通過(guò)建設(shè)多元化實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)基地，拓寬政府、企業(yè)、高校合作渠道，聯(lián)合境內(nèi)外知名院所建立中外雙導(dǎo)師聯(lián)合培養(yǎng)機(jī)制，強(qiáng)化“非通用語(yǔ)種+專業(yè)課程”設(shè)置，舉辦面向跨境直播產(chǎn)業(yè)的高水平專業(yè)技能大賽和展會(huì)，推動(dòng)建立文化出海營(yíng)銷領(lǐng)域國(guó)家職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)，為西安乃至陜西培養(yǎng)更多高層次復(fù)合型國(guó)際化跨境直播人才，打造文化貿(mào)易人才聚集高地，服務(wù)陜西開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)發(fā)展。(李聰迎)

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