近日，在陜西考古博物館推出的古代壁畫展上，一幅《舞女圖》中比心的大唐舞女，一下戳中不少網(wǎng)友的萌點(diǎn)。在此之前，三星堆文物神似方向盤、陜西歷史博物館文物被發(fā)現(xiàn)“撞臉”明星，也為古老的文物增添天然的反差萌，使其化身新晉網(wǎng)紅“出道”。

　　這種娛樂(lè)化的傳播方式為什么會(huì)火？對(duì)標(biāo)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的受眾需求，無(wú)疑是其中的重要原因之一。事實(shí)上，在很多人的慣性思維中，文物嚴(yán)肅古板，網(wǎng)絡(luò)文化隨性即時(shí)，二者完全不搭邊。根據(jù)文物的形態(tài)或神態(tài)進(jìn)行類比，將其與大眾熟知的事物、網(wǎng)絡(luò)熱梗相連接，和時(shí)尚文化相結(jié)合……這種文物“出道”途徑，不僅摒棄了空洞傳統(tǒng)的說(shuō)教，迎合了年輕群體樂(lè)于接受短平快內(nèi)容的需求，符合大眾娛樂(lè)性心理，還打破了文物古板冷寂的刻板印象，擴(kuò)大了文物相關(guān)內(nèi)容的傳播范圍，讓更多人愿意主動(dòng)走進(jìn)博物館，對(duì)文物親而近之。

　　但是，僅僅以商業(yè)化、“賣萌耍寶”的方式讓大眾熟悉文物，也只是讓其在大眾面前混個(gè)“熟臉”，既沒(méi)有太多深層次價(jià)值，又容易走向另一個(gè)極端。比如，由于文物在網(wǎng)絡(luò)上爆火，很多短視頻平臺(tái)已出現(xiàn)探秘“野墓”的視頻，以及打著“文物擬人”等話題的變裝視頻，把文物當(dāng)成流量密碼，為了娛樂(lè)而娛樂(lè)，其實(shí)就是將文物與娛樂(lè)強(qiáng)行捏合，屬于抽空文物歷史價(jià)值、毫無(wú)營(yíng)養(yǎng)的過(guò)度娛樂(lè)化傳播，導(dǎo)致文物“出道”徒有其表，從而帶偏大眾對(duì)文物內(nèi)涵的認(rèn)識(shí)。

　　如何在保持對(duì)歷史的尊重與敬畏的基礎(chǔ)上，用新生代群體喜聞樂(lè)見的方式傳播歷史文化，讓文物背后的文化內(nèi)涵被真正為人所知，是全社會(huì)需要審慎思考的問(wèn)題。從具體實(shí)踐看，部分博物館已和短視頻平臺(tái)合作，通過(guò)線上熱門話題、直播云逛展、藝術(shù)貼紙等形式，助力優(yōu)秀傳統(tǒng)文化知識(shí)普及推廣，為文物活化、文明傳承與創(chuàng)新提供了更多借鑒。接下來(lái)，也期待更多創(chuàng)造性的方法和模式不斷涌現(xiàn)，讓文物“出道”“有面”又“有里”。 (晉鈺佳)

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