“解鎖”新場(chǎng)景 催生新需求——中秋國(guó)慶假期消費(fèi)新熱點(diǎn)觀察
感受與熱門IP形象互動(dòng)的新潮，體驗(yàn)“穿越”到古代市集的國(guó)潮，趕一場(chǎng)杭州亞運(yùn)會(huì)的熱潮……剛剛過(guò)去的中秋國(guó)慶假期，各地消費(fèi)市場(chǎng)熱點(diǎn)紛呈。記者在北京、長(zhǎng)沙、杭州等地走訪發(fā)現(xiàn)，相比餐飲、購(gòu)物等傳統(tǒng)消費(fèi)，越來(lái)越多的消費(fèi)新場(chǎng)景“解鎖”，吸引消費(fèi)者“打卡”，催生新的需求空間。
新潮主題，吸引年輕群體
與熱門IP形象互動(dòng)合影、近距離體驗(yàn)潮玩制作過(guò)程、在童話氛圍中品嘗特色美食……在北京朝陽(yáng)公園內(nèi)，開(kāi)園不久的泡泡瑪特城市樂(lè)園在中秋國(guó)慶假期成為“爆款”，節(jié)日期間累計(jì)接待游客數(shù)萬(wàn)人次。
在這里，游客可一站式享受潮玩主題游樂(lè)體驗(yàn)和服務(wù)。“一進(jìn)來(lái)孩子就說(shuō)這里好漂亮！”游客孫女士帶孩子來(lái)逛，被園內(nèi)五彩繽紛的色彩吸引。“除了用餐，還會(huì)帶孩子去挑一些周邊產(chǎn)品。”
“大家可以與IP人物互動(dòng)、觀看沉浸式表演、輕松愉快地用餐，擁有美好的體驗(yàn)。”泡泡瑪特城市樂(lè)園總經(jīng)理胡健說(shuō)，持續(xù)投入把IP做深做厚，為消費(fèi)者提供更多線下與IP形象互動(dòng)的機(jī)會(huì)，是泡泡瑪特打造樂(lè)園的核心目的。
位于北京朝陽(yáng)門外的THE BOX朝外年輕力中心，空中籃球場(chǎng)、滑板場(chǎng)、小坡劇場(chǎng)、戶外市集與有著幾百年歷史的東岳廟琉璃牌樓遙相呼應(yīng)。這是由北京市朝陽(yáng)區(qū)政府、朝陽(yáng)文旅集團(tuán)聯(lián)合URF盈展集團(tuán)共同打造的城市更新項(xiàng)目，在這里，“中國(guó)貨+時(shí)尚潮”成為年輕人的消費(fèi)主流，假期日均客流量達(dá)到5萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)額接近1500萬(wàn)元。
“通過(guò)洞察當(dāng)代年輕人生活方式和消費(fèi)需求，打造全新的社交平臺(tái)，希望年輕人可以在這里找到自己的樂(lè)趣�！盪RF盈展集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官司徒婉雯說(shuō)，未來(lái)這里將不斷與時(shí)尚、潮流、藝術(shù)、音樂(lè)和戶外品牌合作，在不同的體驗(yàn)場(chǎng)景中建立與年輕人的聯(lián)系。
國(guó)潮風(fēng)尚，彰顯文化活力
走進(jìn)湖南省長(zhǎng)沙市天心區(qū)五一商圈一家商場(chǎng)負(fù)一層的潭州市集，映入眼簾的是明黃色古風(fēng)燈籠、木拱橋、水車、牌坊，仿佛把人帶入古代繁華夜市，有種“一步千年”的感覺(jué)。中秋國(guó)慶假期，這里舉辦了傳統(tǒng)魚(yú)龍巡游、拜月儀式等活動(dòng)。
不少身穿漢服的游客或手持團(tuán)扇身姿搖曳，或在“校場(chǎng)”體驗(yàn)彎弓射箭，或端著一碗臭豆腐大快朵頤。據(jù)統(tǒng)計(jì)，潭州市集假期接待游客12多萬(wàn)人次，日均客流量較節(jié)前周末增長(zhǎng)50%以上，店鋪銷售額增長(zhǎng)近七成。
市集里備受歡迎的角色扮演游戲?qū)⒐适卤尘霸O(shè)定于宋代，玩家可選擇書(shū)生、捕快、俠客等不同角色，沉浸式參與“破案”“科舉考試”等項(xiàng)目。角色扮演游戲的導(dǎo)演劉以寧說(shuō)，假期每天有30多人參加游戲，角色由之前的3種增加到6種，玩家能有更豐富的體驗(yàn)。
類似的國(guó)潮消費(fèi)場(chǎng)景不在少數(shù)。在長(zhǎng)沙天心閣公園，著一身漢服、放一盞河燈、張一把彎弓、品一抹糖霜等沉浸式玩法，讓游客感受中秋佳節(jié)的古風(fēng)古韻；在長(zhǎng)沙美食地標(biāo)“文和友”，照相館攝影師、理發(fā)店老板等10多個(gè)NPC(非玩家角色)帶領(lǐng)顧客，在復(fù)古街區(qū)里感受老長(zhǎng)沙文化。
長(zhǎng)沙市天心區(qū)文化旅游體育局局長(zhǎng)張靈說(shuō)，當(dāng)前消費(fèi)者更加青睞有文化積淀、國(guó)潮設(shè)計(jì)、科技體驗(yàn)的場(chǎng)景，加強(qiáng)歷史文化的詮釋和活化，將催生更多體驗(yàn)新奇的文旅消費(fèi)項(xiàng)目。
亞運(yùn)熱潮，釋放賽事紅利
中秋國(guó)慶假期正值杭州亞運(yùn)會(huì)舉辦，亞運(yùn)特許商品受到追捧。記者在杭州湖濱步行街一家亞運(yùn)特許商品零售店內(nèi)看到，不少顧客的購(gòu)物籃里放滿了各種等待結(jié)賬的商品，收銀臺(tái)前排起長(zhǎng)隊(duì)。店內(nèi)工作人員說(shuō)，紀(jì)念幣、手辦、文具等深受大家喜愛(ài)，一些貨品上架不久就銷售一空。
“最近亞運(yùn)徽章非�；�，在微信朋友圈里，交換、收集、展示徽章成了新時(shí)尚，我也給家人、朋友買幾枚湊個(gè)‘熱鬧’�！奔易『贾莸睦钆扛嬖V記者，這個(gè)假期里她消費(fèi)最多的幾筆支出，基本都用在了購(gòu)買亞運(yùn)周邊產(chǎn)品上。
從特許商店到主題旅游線路，亞運(yùn)熱潮催生一批消費(fèi)新場(chǎng)景。節(jié)假日期間，杭州市文化廣電旅游局推出100條亞運(yùn)主題旅游線路、50個(gè)亞運(yùn)人文體驗(yàn)點(diǎn)；推出“文藝秀全城·賦美迎亞運(yùn)”文藝賦美展演活動(dòng)，街舞、音樂(lè)會(huì)等演出在賽場(chǎng)周邊、景區(qū)入口、商場(chǎng)街區(qū)輪番上演。
杭州市文化廣電旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，從10月10日起，杭州還將派發(fā)第三期40萬(wàn)份“亞運(yùn)文旅大禮包”，每份包含“景區(qū)暢游、地鐵暢行、電話暢聊”等權(quán)益。
浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任盤(pán)和林說(shuō)，亞運(yùn)會(huì)舉辦對(duì)文化消費(fèi)的拉動(dòng)意義較為明顯，杭州和浙江在全球知名度提升，有助于吸引更多體育賽事、音樂(lè)會(huì)、藝術(shù)展覽來(lái)此舉辦，亞運(yùn)經(jīng)濟(jì)紅利有望長(zhǎng)期持續(xù)釋放。
(新華社記者 白田田 楊淑君 孫蕾 顧小立)
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