剛剛過(guò)去的“618”電商大促，京東集團(tuán)發(fā)布購(gòu)物節(jié)數(shù)據(jù)，西安市民消費(fèi)熱情高漲，在陜西省成交額中占比高達(dá)58%，西安“消費(fèi)力”領(lǐng)跑全省，生產(chǎn)、服務(wù)、健康消費(fèi)成亮點(diǎn)。
做優(yōu)做強(qiáng)電商，如今已經(jīng)成為助力經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。今年，我市商務(wù)系統(tǒng)堅(jiān)決貫徹落實(shí)黨中央把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置決策部署，按照政府企業(yè)聯(lián)合、線上線下融合、各方資源整合思路，主動(dòng)對(duì)接各大電商平臺(tái)企業(yè)，搶抓消費(fèi)黃金季，積極謀劃開(kāi)展電商系列活動(dòng)，截至5月底，全市電子商務(wù)交易額實(shí)現(xiàn)3016.13億元，同比增長(zhǎng)22.69%。
以節(jié)造勢(shì)促銷(xiāo)活躍
線上線下齊發(fā)力
“每年到6月就是囤貨季，618前不在網(wǎng)上買(mǎi)點(diǎn)東西感覺(jué)缺了點(diǎn)啥�！边M(jìn)入6月，很多消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物車(chē)就沒(méi)空著，孫楠楠就是其中之一，淘寶、京東、喵街、抖音等平臺(tái)她都逛了個(gè)遍，網(wǎng)購(gòu)的東西從家里的洗手液到出去玩的酒店和旅游門(mén)票。
以節(jié)造勢(shì)已經(jīng)成為電商促銷(xiāo)的重要抓手。年初，西安的2023網(wǎng)上年貨節(jié)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額107億元，同比增長(zhǎng)30.35%；第五屆雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)暨中亞特產(chǎn)網(wǎng)購(gòu)節(jié)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額50.35億元，同比增長(zhǎng)19.5% ；“618”更是讓很多商家迎來(lái)一場(chǎng)促銷(xiāo)的小高潮。“我們618活動(dòng)5月26日就在線上開(kāi)啟了，喵街‘瘋搶6小時(shí)’美妝直播活動(dòng)打頭陣——當(dāng)天晚間的20點(diǎn)開(kāi)始，開(kāi)啟了連續(xù)6小時(shí)不間斷的美妝限時(shí)瘋搶直播�！便y泰百貨表示。在西安，線下同樣抓住這網(wǎng)絡(luò)大促的節(jié)點(diǎn)，身處大唐不夜城景區(qū)的銀泰百貨曲江店在618迎來(lái)最大力度的調(diào)整，包括相聲茶館、飲品、陜菜、運(yùn)動(dòng)酒吧等符合景區(qū)特色的全新品牌都在此亮相，服務(wù)于來(lái)大唐不夜城步行街的全國(guó)游客。
聯(lián)合平臺(tái)發(fā)券也帶動(dòng)著成交。支付寶“暖冬長(zhǎng)安樂(lè)購(gòu)新年”發(fā)放消費(fèi)券5000萬(wàn)元，“嗨購(gòu)西安春季促消費(fèi)”發(fā)放消費(fèi)券1000萬(wàn)元，餓了么“年味放心點(diǎn) 心意準(zhǔn)時(shí)達(dá)”發(fā)放西安消費(fèi)券1000萬(wàn)元，“惠購(gòu)三月西安消費(fèi)券”1700萬(wàn)元，“惠購(gòu)五月西安消費(fèi)券”1000萬(wàn)元，滴滴“樂(lè)享出行嗨購(gòu)西安”3萬(wàn)份電子紅包，平臺(tái)企業(yè)市級(jí)層面累計(jì)發(fā)放消費(fèi)超過(guò)1.1億元。
5月24日至5月30日，美團(tuán)外賣(mài)在西安發(fā)放1200萬(wàn)元超市百貨消費(fèi)券。3月以來(lái)，在多地政府指導(dǎo)下，美團(tuán)外賣(mài)已舉辦超市百貨消費(fèi)券活動(dòng)三期，陸續(xù)在全國(guó)19個(gè)城市落地。在4月份消費(fèi)券活動(dòng)中，美團(tuán)外賣(mài)累計(jì)投入補(bǔ)貼近3億元，參與活動(dòng)商家超30萬(wàn)家，覆蓋超市便利、水果食材、數(shù)碼家電、美妝母嬰、寵物日常百貨等多品類(lèi)。活動(dòng)期間，累計(jì)參與活動(dòng)用戶(hù)超4500萬(wàn)，直接帶動(dòng)近1600萬(wàn)單訂單成交，環(huán)比3月活動(dòng)期間帶動(dòng)訂單增長(zhǎng)300%。
直播賦能刺激消費(fèi)
西安電商企業(yè)達(dá)12.68萬(wàn)家
“看這個(gè)太過(guò)癮了，我也要去開(kāi)榴蓮盲盒�！苯衲甓宋纾粓�(chǎng)“有味道”的直播在盒馬的官方直播間進(jìn)行，直播鏡頭對(duì)準(zhǔn)剝榴蓮操作臺(tái)，長(zhǎng)達(dá)七個(gè)多小時(shí)的直播內(nèi)容只有一個(gè)——開(kāi)榴蓮，卻吸引了81.9萬(wàn)網(wǎng)友在線圍觀。
這場(chǎng)直播是在西安的盒馬門(mén)店進(jìn)行的，端午小長(zhǎng)假首日，盒馬鮮生西安南飛鴻樂(lè)薈中心店試營(yíng)業(yè)。直播間線上80萬(wàn)人蹲守，線下門(mén)店也異�；鸨�，售價(jià)24.9元/斤的泰國(guó)金枕頭榴蓮、桂味荔枝等商品吸引了絡(luò)繹不絕的人流，試營(yíng)業(yè)當(dāng)天盒馬榴蓮銷(xiāo)售穩(wěn)居門(mén)店銷(xiāo)售榜首。今年5月，周至櫻桃迎來(lái)收獲季，一場(chǎng)“周至縣電商直播助力農(nóng)特產(chǎn)品銷(xiāo)售活動(dòng)”現(xiàn)場(chǎng)，2小時(shí)的直播帶貨中，點(diǎn)擊量就達(dá)50萬(wàn)以上。
直播對(duì)于消費(fèi)的刺激作用已經(jīng)很明顯。記者了解到，今年以來(lái)，我市商務(wù)部門(mén)支持行業(yè)協(xié)會(huì)、專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)持續(xù)開(kāi)展直播助農(nóng)千村行、直播興商萬(wàn)企行、直播培訓(xùn)公益行活動(dòng)，營(yíng)造無(wú)企業(yè)不直播、無(wú)產(chǎn)業(yè)不直播、無(wú)行業(yè)不直播的電商氛圍。依托西部云直播商城網(wǎng)紅基地對(duì)賽格國(guó)際購(gòu)物中心、MOMOPARK商業(yè)綜合體、大都薈等傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)開(kāi)展數(shù)智化轉(zhuǎn)型培訓(xùn)，聯(lián)合今成電商培訓(xùn)學(xué)校走進(jìn)新城區(qū)西北國(guó)際茶城舉辦直播帶貨培訓(xùn)，幫助企業(yè)和商戶(hù)了解直播平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)邏輯和短視頻帶貨方法，通過(guò)線上流量反哺線下實(shí)體不足，實(shí)現(xiàn)線上+線下融合發(fā)展。
另外，我市商務(wù)部門(mén)主動(dòng)拜訪阿里巴巴、美團(tuán)、東方甄選、抖音等頭部電商企業(yè)和直播平臺(tái)，來(lái)我市開(kāi)辦企業(yè)、設(shè)立機(jī)構(gòu)、舉辦活動(dòng)，進(jìn)一步培育增量、盤(pán)活存量、激活潛力。辛選集團(tuán)、東方甄選等頭部企業(yè)先后到我市考察對(duì)接供應(yīng)鏈建設(shè)。企查查數(shù)據(jù)顯示(截至2022年底)，我市電商企業(yè)達(dá)12.68萬(wàn)家，其中直播企業(yè)1.26萬(wàn)家，電商企業(yè)數(shù)量和直播企業(yè)數(shù)量均居全國(guó)前列。
抓好“電商消費(fèi)季”
助力經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展
上個(gè)月，西安、寶雞、咸陽(yáng)、銅川、渭南、商洛和楊凌示范區(qū)商務(wù)主管部門(mén)，在西安舉辦了西安都市圈商務(wù)合作簽約暨2023網(wǎng)銷(xiāo)資源對(duì)接會(huì)，簽署商務(wù)交流合作協(xié)議，同時(shí)啟動(dòng)了“共建都市圈電商消費(fèi)季”。
據(jù)悉，“共建都市圈電商消費(fèi)季”活動(dòng)持續(xù)至8月底，以“2+5+30+N”框架，即舉辦啟動(dòng)儀式和閉幕式2個(gè)重要儀式，聯(lián)合全國(guó)性電商平臺(tái)舉辦5個(gè)系列30余個(gè)標(biāo)桿性線上線下融合場(chǎng)景，帶動(dòng)屬地組織轄區(qū)企業(yè)開(kāi)展一系列配合活動(dòng)。
“我們將充分發(fā)揮電子商務(wù)連接生產(chǎn)銷(xiāo)售、聯(lián)通城市鄉(xiāng)村、結(jié)合線上線下優(yōu)勢(shì)，按照政府企業(yè)聯(lián)合、線上線下融合、各方資源整合思路，努力將‘共建都市圈電商消費(fèi)季’打造成為西安大都市圈7個(gè)城市商務(wù)交流合作的重要平臺(tái)，成為打開(kāi)區(qū)域聯(lián)動(dòng)促消費(fèi)穩(wěn)增長(zhǎng)的重要引擎，成為打響西安‘三都四城’國(guó)際消費(fèi)中心城市特色品牌的重要抓手，助力全省經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。”市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
另外，關(guān)于“挖掘中國(guó)中亞電子商務(wù)對(duì)話合作機(jī)制潛力”方面，我市商務(wù)部門(mén)也將開(kāi)展四項(xiàng)工作：建機(jī)制，設(shè)立中國(guó)中亞電子商務(wù)對(duì)話合作機(jī)制秘書(shū)處，架起政企橋梁；搭平臺(tái)，推進(jìn)中亞特產(chǎn)進(jìn)展會(huì)、進(jìn)網(wǎng)絡(luò)，開(kāi)展“中亞云品”特色電商活動(dòng)；“引進(jìn)來(lái)”，打造中亞云品西安集散地，讓中亞產(chǎn)品進(jìn)入西安，再發(fā)往全國(guó)；“走出去”，支持建設(shè)特色商品海外倉(cāng)，組團(tuán)集采，降本增效。(記者 軒轅楊子)
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